Textlich und künstlerisch entwickelten die Verleger ab 1900 ein Programm, das weit über den damals üblichen patriotischen oder moralischen Texten stand und sich auf die (veränderte) Welt der Kindheit einstellte.

Für diesen Sprung in eine neue Dimension des Kontaktes mit dem Kind durch das Buch bürgen die Namen Paula und Richard Dehmel, Ernst Kreidolf, Emil Rudolf Weiss, Karl Hofer, Konrad Ferdinand Edmund von Freyhold, Julius Diez und Hans von Volkmann.